SEMANA 3: "Uji és més"

El segundo ejercicio propuesto para la semana 3, consiste en analizar la identidad corporativa de la UJI y su posible imagen. Pero tras la clase teórica y teniendo en cuenta que la cultura corporativa es algo primordial y más en una institución como una universidad, trataré también este aspecto de forma breve.

La identidad corporativa de la UJI la constituyen aquellos atributos que la identifican como institución y la diferencian del resto de universidades.

Se ha construido a lo largo de sus 25 años de historia, por su proyecto docente e investigador y por los valores de su cultura corporativa. En consecuencia a lo anterior podría decirse que la Universitat Jaume I es una institución muy ligada a la ciudad donde se encuentra, Castellón, y desde su creación ha ayudado enormemente al crecimiento cultural de la misma y a la difusión de su lengua propia, el valenciano. Este era uno de los principales objetivos para que la entidad pudiera ser una universidad de referencia en la zona y en comparación con las demás de sus dimensiones.

Además, en la vertiente docente destaca su carácter innovador que se expresa con el compromiso de la universidad por la incorporación de nuevos procedimientos para mejorar la práctica y los resultados de sus actividades esenciales, principalmente la generación y transmisión de conocimientos.

En lo referente a su cultura corporativa destaca la orientación hacia las personas, que se traduce en una serie de políticas conscientes de la importancia del capital humano y que tienden a potenciar los recursos humanos mediante acciones que favorezcan los flujos de información y conocimiento entre los mismos y colaborando en una mejor integración de las personas en la organización. Según Justo Villafañe en su libro "La buena empresa", "una buena cultura corporativa implica tener unos empleados con un salario digno, motivados, con buena relación y una óptima conciliación de la vida laboral y personal" y esto en la UJI, parece funcionar en la medida de lo correcto.

Todos estos atributos que identifican a la Universitat Jaume I y la diferencian del resto, han creado una imagen corporativa a nivel institucional que es percibida por sus públicos de interés y determina su éxito. Esta imagen, no es fruto de decisiones arbitrarias sino que está ampliamente estudiada en el Plan Estratégico de Imagen Corporativa. A día de hoy la Universitat Jaume I es una entidad innovadora, tecnológica y atractiva. Cuenta con unas instalaciones modernas y utilitarias y con una importante oferta cultural y de ocio, que potencia la escasa escena de la ciudad.

En definitiva, puede decirse que la UJI es una entidad consciente de sus posibilidades pero que no deja de crecer y sobre todo, de mejorar su imagen de cara a sus estudiantes, trabajadores, vecinos y demás públicos relacionados.

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